瓦房店| 西乌珠穆沁旗| 临洮| 龙泉| 措美| 台南县| 马山| 郎溪| 大方| 墨玉| 芮城| 榆中| 班玛| 从江| 大名| 桂阳| 拉孜| 清丰| 科尔沁右翼中旗| 奈曼旗| 佳县| 灵川| 霍州| 宣恩| 翠峦| 绛县| 塘沽| 闵行| 班戈| 黎城| 华山| 邵阳市| 聊城| 化州| 郫县| 七台河| 巴林右旗| 四会| 南昌市| 东丰| 新余| 台南县| 闻喜| 宁陕| 聊城| 信丰| 老河口| 酒泉| 商南| 珙县| 安西| 康平| 商水| 赵县| 监利| 南皮| 泰安| 苏州| 巩义| 白云| 东宁| 大厂| 泗洪| 临安| 鄄城| 丰县| 北流| 下陆| 哈巴河| 哈密| 磴口| 苗栗| 修文| 蓝田| 乌拉特中旗| 台南市| 理塘| 舞钢| 肇东| 广饶| 罗平| 南江| 铜梁| 井陉| 工布江达| 石台| 龙岩| 平武| 洪泽| 海盐| 乐东| 阳高| 商都| 洪湖| 长丰| 天柱| 承德市| 丰南| 萍乡| 长沙县| 内丘| 图们| 永定| 长白山| 淇县| 新宾| 湘阴| 石景山| 新城子| 抚松| 唐县| 三门| 进贤| 灞桥| 巴林左旗| 商水| 和县| 印江| 神农架林区| 于都| 冠县| 普兰店| 汉沽| 姜堰| 武山| 岳西| 博野| 潢川| 凤阳| 辽阳县| 四方台| 兴平| 阿拉尔| 德阳| 富阳| 兴仁| 万宁| 开化| 户县| 绥芬河| 利津| 沧县| 焉耆| 滦县| 永宁| 户县| 临川| 中方| 阜阳| 个旧| 庐江| 南宫| 普洱| 许昌| 泗县| 石河子| 越西| 通化县| 长葛| 长泰| 永清| 台中市| 灵宝| 陆河| 小河| 乐亭| 铁山港| 井陉矿| 高青| 望城| 丰镇| 郎溪| 四会| 咸丰| 彬县| 万安| 长治县| 安图| 河池| 安溪| 富宁| 安乡| 德清| 铁山| 南投| 昌江| 山海关| 黄岛| 新沂| 华池| 新巴尔虎右旗| 武汉| 宝应| 黄龙| 禹州| 滁州| 建宁| 元江| 滨海| 大新| 都安| 华县| 莒南| 萝北| 南澳| 凤县| 比如| 宜川| 融水| 罗定| 克山| 武胜| 宁阳| 德安| 沈阳| 鲁甸| 宿豫| 道真| 南通| 乳源| 扎兰屯| 宁县| 夏河| 龙井| 吴江| 那坡| 光泽| 东胜| 遵化| 台南县| 双江| 清涧| 惠东| 田林| 雅江| 芦山| 登封| 株洲县| 漠河| 宝坻| 双城| 大方| 定远| 桓台| 临沂| 林甸| 上林| 瓯海| 林周| 隆化| 富县| 德阳| 绥芬河| 茶陵| 嫩江| 吉木萨尔| 革吉| 宝应| 遂溪| 仲巴| 泉州| 吴起| 西山| 武清| 百度

联通通报七类问题整改进展:积极解决套餐数量多、看不懂问题

2020-04-10 21:36 来源:华夏生活

  联通通报七类问题整改进展:积极解决套餐数量多、看不懂问题

  百度  腺病毒载体疫苗的原理是,利用腺病毒搭载抗原蛋白的基因序列,递送至人体内后产生病毒抗原试运营一个多月后,3月20日视觉中国发布公告恢复正常运营

英国央行已经将所有工具摆上台面了,货币储备工具中剩下的弹药已经不多  知情人士称,黎女士这次检测,结果呈现阳性

  公告截图  去年12月10日,视觉中国网站因违规从事互联网新闻信息服务、违规与境外企业开展涉及互联网新闻信息服务业务的合作等问题,被网信部门约谈,责令其立即停止违法违规行为,全面彻底整改  当然,疫情最大的影响是不能见面,投资节奏上无可避免会受到一些影响,与此同时,创业者要假设自己在比较极端的环境,多想想自己的planB是什么?  曾振宇,DCM中国董事合伙人:从创业邦平台看到的项目,越来越技术驱动,越来越精益创业,这也是整个创投市场环境变化导致的结果

    英镑/美元  英镑昨日大幅下挫,现汇价交投于1.1560附近  这一状况令英国与欧盟年底前完成过渡期谈判的前景更加不被看好

  饱受批评之后,白宫18日试图为“中国病毒”的歧视性称呼狡辩,还拉上CNN“垫背”,称之前连CNN都称之为“中国冠状病毒”

    为确保务工人员安全有序入粤返岗,返岗专列实行“点对点、一站式”服务

  另外一组统计数据是,截至3月17日,和君医药医疗事业部的不完全统计,全球新冠疫苗研发项目66个,至少有96家公司和学术团体,已经宣布了66个新冠病毒疫苗开发计划  也有一些留学生坚持想要回国,或是在家长的催促下准备回国

    原标题:东京奥运会圣火抵达日本,欢迎仪式一切从简  3月26日起,东京奥运会圣火将开始为期121天的传递

    有些留学生因下手较早抢到了机票,但很多航班陆续被航空公司取消,回国机票又变成了废纸  另外,法国舆论认为,根据目前疫情的发展局势判断,法国隔离十五天的禁令可能还会延长

  在18日和19日两次记者会上,特朗普在说“中国病毒”前,有意进行停顿,且看向镜头

  百度当时很多留学生想报名,但这两趟航班只接收温州人,而且最终只起飞了一班

  2月,马云公益基金会捐赠中国科学院和中国工程院各2000万元,用于其所属专业研究机构当前病毒疫苗专项研发;另外,还捐赠澳大利亚PeterDoherty感染与免疫研究所320万澳元(约1470万人民币)以支持后者新冠疫苗的研发工作  全球疫苗约90%的市场份额掌握在英国葛兰素史克、美国辉瑞和默沙东、法国赛诺菲巴斯德四家手中

  百度 百度 百度

  联通通报七类问题整改进展:积极解决套餐数量多、看不懂问题

 
责编:
主办: 攀枝花日报社主办 爆料: 0812-3344444 违法和不良信息举报: 0812-3344444

标题

新闻聚焦 时政 社会 理论 即时新闻 本土  国内 国际 专题汇总 康养 社区 公益 活动
权威发布 区县 园区 服务 本网直击 融媒体 直播 视频 生活动态 教育 房产 文体 资料
你所在的位置: 首页> 融媒体
短视频时代,公益传播如何达到千万级?

时间:2020-04-10

2020-04-10,字节跳动平台责任研究中心联合清华大学公益慈善研究院、头条公益发布了《公益传播3.0,互联网生态公益方法论——2018字节跳动年度公益数据》,共同探讨移动互联网时代公益内容生产和传播的新方向,让信息更具公益价值。

微信图片_20190119173020.jpg


从“大眼睛”苏明娟到短视频

公益传播的变迁与整个传播形态的发展脉络是一致的。在传统媒体时代,公益传播处在1.0模式:主题严肃,渠道集中。其中的最经典案例莫过于“希望工程”的纪实照片——“大眼睛”女孩苏明娟,照片已经展出即引发了广泛关注,遍布全国城市街头,为“希望工程”的传播起到了重要的推动作用。


这一时期的公益传播主要通过现实主义体裁的传播素材来反映社会问题,唤起爱心,报纸、电视、广播、户外广告等媒介是最主要的传播渠道。


进入公益传播2.0时代后,新媒体的崛起,让每个人都有了参与公益传播的机会。轻松有趣的公益主题代替了原本煽情、沉重的公益话语模式;依托于社交媒体庞大的用户基数、丰富的内容形式和自由的传播链路,最终形成全民公益现象。其中的代表性案例就是火遍全球的“冰桶挑战”。

微信图片_20190119173033.jpg

在公益理念逐渐成熟之后,公益传播进入3.0时代,公益传播形成一套生态系统,公益机构、互联网平台、媒体、用户均参与其中。科技平台不仅仅是一个传播工具,它成为其中重要的参与方,同时公益活动也不仅仅是互联网公司额外的社会责任,而是互联网平台主营业务中的有机组成部分。


其中的代表案例是罕见病发展中心与抖音、今日头条微头条共同发起的#橙子微笑挑战#接力公益行动,要求挑战者吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,借助短视频、微头条的内容形成内容接力,唤起公众对FSHD罕见病群体的关注。


该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人,总播放量达13亿,总点赞量突破4500万。同时,挑战赛相关话题在微头条上已获得4642阅读、3万讨论。

微信图片_20190119173036.jpg


“社会责任的3.0版是什么意思呢?就是指互联网企业用自己的平台来传播公益、推动公益。

微信图片_20190119173040.jpg

比如说公益的传播,像今日头条、抖音将产品嵌入公益的传播,能够让愿意接受公益传播的人看到相关的文字、画面和视频,实现精准投放。这些互联网企业实际上已经将产品本身赋予了公益性。

商业活动中润物无声地嵌入了公益,商业和公益越来越变得你中有我,我中有你。所以说商业其实就是最大的公益。”

——南都公益基金会秘书长、理事长 徐永光



短视频是公益传播新方向


2018年,今日头条平台的公益图文阅读数突破246亿,比2017年增加了80多亿的阅读量,是2016年阅读量的两倍多。关注公益内容的用户,集中在一线城市和中西部省份。


从用户画像上看,年长用户群对公益图文内容的关注度更高,因此,提升年轻群体的关注度是公益传播未来的努力方向,而短视频就是一个可以利用的形式。

微信图片_20190119173044.png

不同年龄用户对图文公益内容关注度


注:TGI是一个衡量某个特征群体对公益的关注度与整个群体平均关注度比较的指标。TGI的数值高于100则表示该群体对公益的关注度高于平均水平,低于100则表示低于平均水平。


在短视频方面,公益视频的表现尤为亮眼。在抖音短视频平台,单个公益短视频内容最高播放量超过960万,传播效应巨大。在西瓜视频平台,2018年一共产生12万个公益短视频,平均单个视频播放量超过2万。短视频正在成为公益传播的新方向。

微信图片_20190119173047.jpg

在抖音平台内,30-60s的短视频内容传播效果最佳,公益短视频往往需要故事、情节引起用户共鸣,一定时长的视频更利于公益理念的表达。


“ECO生态公益”传播方法论

移动互联网产品已经渗透到人们的日常生活中,公益传播不再仅仅是准备传播素材,输出到不同传播渠道,而是通过公益机构与政府、互联网平台、媒体、用户等相关方的联合,将公益传播与公益生态系统(Ecosystem)融合,我们将其总结为“Eco生态公益”传播方法论,即用做公益生态的理念来开展公益传播。


“Eco生态公益”包含三个层次的含义:趣味主题(Enjoyable)、联合共赢(Cooperation)、开放渠道(Open to Multi-channel)。


1、趣味主题(Enjoyable)

微信图片_20190119173054.jpg

趣味主题传播,激发用户热情,与用户产生亲近感。


2018年8月,中国儿童少年基金会与抖音青少年网络健康成长研究中心联合发布了《青少年移动互联网词典》。该词典通过旧词新解的形式,将网络保护知识制作成视频在抖音上发布传播。



2、联合共赢(Cooperation)

微信图片_20190119173057.jpg


公益机构、互联网平台、媒体、用户均参与其中,价值共创,生态共赢。


ECO生态公益



3、开放渠道(Open to Multi-channel)

微信图片_20190119173101.jpg


利用图文、短视频等多种传播形式,利用内容平台、社交平台、媒体平台等多种渠道。



“画出梦想 抖动未来”这项公益活动由北京市红十字会与头条公益联合发起,从立项之初,就充分考虑了如何将公益机构、短视频平台、媒体等多方联合起来。截至2020-04-10,该挑战项目在抖音平台的播放量已经超过4200w。


微信图片_20190119173105.jpg



“生态公益传播这个方法论,它要成为一个有机的整体,就是在创新的融合的基础上,使商业成为一个有效的板块,使科技平台成为一个有效的板块,能够各自在自己的立场上,借助公益,和其他各方连接在一起,实现价值的最大化。”


“要做好公益传播,必须要跨界,要跟不是公益界的人,甚至要和我们完全想不到的人和社群连接,所以我现在更感兴趣的是公益导向的社会创新。”


——中国人民大学公共外交研究院副院长、教授 雷蔚真



来源: 平台责任研究中心


网站联盟

关闭

百度